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Nike fréquemment "downsizing" intention d´accro?tre la ses chaussures et les sacs de marque
Nike réduction des effectifs le rythme continue. En annon?ant la vente 225 millions de dollars de sa marque (Umbro) Umbro, le journaliste a été informé hier, Nike marque chaussures Cole Haan et sacs une fois de plus l´intention de peau, qui a vendu pour 500 millions de dollars à Apax société de capitaux privés. à l´heure actuelle, les deux parties ont conclu la phase finale de négociation.
Nike de vendre ses marques fréquemment Nike TN pratique bien compris du point de vue de l´expansion du canal." Analyste de l´industrie Apparel qui a demandé à ne pas être nommé, a accepté une interview avec les Nouvelles financière internationale "journaliste, a déclaré au cours des dernières années, Nike tente de Chine la pénétration de la quatrième rang des villes, mais cette tentative n´a pas été couronnée de succès. Nike reposent principalement sur le canal de dilatation Po Sheng et Belle, deux canaux professionnels, mais Baosheng en train de rétrécir avant, tandis que les canaux principaux Belle concentrée dans quelques villes de second rang, n´ont pas la capacité d´aller vers les villes à quatre niveaux.
Récemment, Nike a annoncé prix de 225 millions de dollars à la société américaine de gestion de marque Iconix le rand B G. roupInc (ci-après dénommé Iconix") a accepté de vendre sa marque Umbro. Basé sur la vente prévue de la transaction Umbro sera achevée d´ici la fin de 2012. Il ya quatre ans, l´acquisition de Nike de Umbro, le cours de bourse de jusqu´à $ 565 millions, maintenant $ 225 millions changé prix des mains était beaucoup plus faible. Acquisition initiale de Nike de Umbro, avec l´acquisition de Reebok, Adidas concurrence peut combler l´écart dans le domaine du football avec Adidas.
Nike a déclaré publiquement que la vente de sa marque afin de réduire les cots, afin de mieux se concentrer sur ces Nike TN 2012 Hurley développement de la marque de base. Nike Parker, président et chef de la direction, a déclaré: dépouillé de toute entreprise est une décision difficile à prendre, mais cette opération nous aidera à être plus axé sur les entreprises à forte opportunités de croissance."
Cette année, l´industrie du sport de marque comme un tout dans le marasme, et a subi le sort de la haute pression sur le stock et la baisse de performance, pour Nike, la vente de sa sous-marque est intégré marques principales autres afin de concentrer les fonds et les forces dispersées et facile ainsi que la marque principale" Le combat sous-marque pour la vente, le cash flow de Nike peut être dans une certaine mesure, sont bénéfiques pour le développement et la récupération à long terme de la performance de l´entreprise." ci-dessus analystes examiné l´affaire.
Les données publiques à titre de preuve. Dans le dernier trimestre fiscal clos le 31 mai, Nike bénéfice net a chuté de 7,6%, la croissance de 23% de stocks de produits; Nike Shox TL1 Bénéfice net a chuté de 12% à nouveau au premier trimestre de l´exercice 2013 à 567.000.000 le dollar américain, le courant de marge brute est le septième trimestre consécutif de baisse d´une année sur
De nombreux analystes du marché, leurs rivaux de vieux par rapport à Adidas, Nike, dans la stratégie multi-marques des opérations, il ya quelques inconvénients. Adidas stratégie multi-marques est plus ferme, et sa filiale la fois trèfle, Reebok ou Y-3, etc, ont des programmes de promotion relativement indépendantes. Nike est différent, il ya une nette préférence dans toutes les marques. Il est difficile d´imaginer marques Converse et d´autres, il est capable de plus que la marque principale de Nike.
D´autre part, les canaux de Nike pour élargir la route pour aller n´est pas lisse. Il est entendu que, en 2010, Nike a publiquement exprimé le désir d´entrer dans les villes à quatre niveaux en Chine, et est prêt à lancer une marchandise à faible prix. A cette époque, l´acquisition par Nike, Umbro être considéré comme une tentative de montrer la voie, mais en raison de la concurrence féroce sur le marché, couplé avec Nike n´a pas dépensé trop d´énergie pour faire fonctionner le tout, non seulement mises à jour de produits lents, assez connu et ont fini par abandonner la marque Nike.
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