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Nike vise à optimiser le portefeuille de marques
En Juin de cette année, Nike a annoncé officiellement Umbro et Requin TN marque de revente de. A cette époque, Nike a déclaré, à vendre sa marque afin de réduire les cots, afin de mieux se concentrer sur le développement de ces marques phares de Nike, JordanBrand, Converse et Hurley.
Nike a changé de mains Umbro et Nike TN Air Max cruciale Route Sport Information Co., Ltd pour le "Daily Nouvelles économiques" journaliste, a dit Zhao, le mouvement est lié à son ajustement stratégique. Fusions et acquisitions avant la Nike principalement canaux intégrant, le marché est entré, attendre jusqu´à ce que les ressources sont réunis pour la main, la valeur de la marque elle-même n´est pas si important. "
Il a dit que dans le système Nike, Umbro, y compris etc ne pas obtenir un meilleur soutien en raison de fusions et d´acquisitions. Zhao estime que du point de vue stratégique, du développement du marché, récemment, le sport toute l´industrie des biens est face à des pressions, la baisse de performance dans des situations de ce point dans le temps, ces tir marque appartient aussi à optimiser la stratégie de choix. Nike mise au point ou de retourner aux marques principales des investisseurs, certains de ses propres marques de plus grande valeur. "
Management Consultants Ltd de Shanghai menée dans le fondateur de la marque à droite et chef de la direction Hongbo a déclaré Cui revendre ces marques est tt ou tard, même avant l´annonce. "Maintenant, le moment est très critique à la crise de l´industrie, de la vente Umbro vendre le déclin de la marque." Il a fait remarquer, le portefeuille de marque Nike optimiser, à l´exclusion des marques force et la force des marques concurrentes.
Il est rapporté que Préalablement à l´acquisition d´Umbro Nike, afin de rivaliser avec l´acquisition de Reebok Adidas. "Boum, Nike peut Avec la guerre des prix Umbro pour protéger l´image de la marque originale, mais maintenant la récession, vendre un choix inévitable." Cui Hongbo a fait.
Pour la marque Requin TN Nike Cui biaisé en faveur de style décontracté Hongbo, il ya des conflits et Nike, les principaux domaines stratégiques. Zhao a déclaré Nike a effectivement eu quelques ColeHaan ressources de base.
www.nikerequin2012.info
11/20/2012